“中國(guó)家具品牌經(jīng)過(guò)30年的積累沉淀，現(xiàn)已突破各種技術(shù)難關(guān)，看家具行業(yè)發(fā)展前景走向，已成為世界家具第一生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，迎來(lái)了充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。2013年中國(guó)家具業(yè)依然面臨著極為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，家具行業(yè)進(jìn)入深度整合調(diào)整期，到了市場(chǎng)洗牌、品牌分化的階段。在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，行業(yè)變化越來(lái)越快，對(duì)企業(yè)的要求也越來(lái)越高。這些變化趨勢(shì)主要體現(xiàn)在：銷(xiāo)售品牌化、管理精細(xì)化、生產(chǎn)規(guī)模化、產(chǎn)品多樣化。”近日，珠峰家具總經(jīng)理“宋興倉(cāng)”接受采訪時(shí)對(duì)記者如是說(shuō)。

“宋興倉(cāng)”表示，在新的體制下，必須適應(yīng)市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，不斷強(qiáng)化管理，整合資源，采用高效靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，在發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)開(kāi)拓方面下功夫，才能提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。要進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)抓不懈的基本工作，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的基本保障，是企業(yè)文化建設(shè)重要組成部分，與淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、齊家網(wǎng)等合作，擴(kuò)大品牌認(rèn)知度等；對(duì)專(zhuān)賣(mài)店裝修設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)，不斷提升終端形象，新開(kāi)加盟店和重新改造加盟店嚴(yán)格按要求由營(yíng)銷(xiāo)中心統(tǒng)一設(shè)計(jì)裝修方案、統(tǒng)一配飾和采購(gòu)飾品、裝修材料等，以提升品牌形象。

據(jù)了解，珠峰家具品牌建設(shè)是河北省家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、珠峰家具企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的需要和保障，無(wú)品牌不強(qiáng)、無(wú)品牌不大已成為企業(yè)發(fā)展的共識(shí)；品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)、長(zhǎng)期的過(guò)程，是明確企業(yè)發(fā)展定位、明晰自身的品牌特質(zhì)，優(yōu)化品牌傳播渠道，最終珠峰家具實(shí)現(xiàn)全國(guó)實(shí)木家具第一品牌的目標(biāo)。

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，珠峰家具成長(zhǎng)中國(guó)家具行業(yè)知名品牌。“珠峰”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)，榮獲“中國(guó)家具之王”、“從2001--2012年中國(guó)家具行業(yè)領(lǐng)袖品牌、“中國(guó)家具最具影響力品牌”、“中國(guó)家具行業(yè)消費(fèi)者（用戶）滿意第一品牌”等諸多榮譽(yù)；“2012年最受消費(fèi)者歡迎十大實(shí)木家具品牌”等榮譽(yù)。擁有國(guó)內(nèi)消費(fèi)者56%以上的認(rèn)知度。

品牌定位明晰化。多年來(lái)，珠峰家具品牌以俄羅斯進(jìn)口水曲柳木材為基礎(chǔ)，珠峰、款款深情早已深入人心，尤其是近年來(lái)，隨著企業(yè)的發(fā)展，完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為珠峰品牌的新亮點(diǎn)，與家具的綠色品質(zhì)共同構(gòu)筑了珠峰品牌形象的核心基礎(chǔ)，使企業(yè)品牌形象進(jìn)一步豐滿和明晰，向著“打造世界實(shí)木家具第一品牌”目標(biāo)邁進(jìn)。

品牌建設(shè)市場(chǎng)化。品牌資產(chǎn)有一個(gè)持續(xù)積累的過(guò)程，幾年來(lái)，為了展示珠峰品牌形象，珠峰家具先后攜新品組團(tuán)密集參加了深圳展、廣州展、俄羅斯家具展、意大利展會(huì)及英國(guó)商標(biāo)展。通過(guò)一系列展會(huì)平臺(tái)，吸引眾多媒體宣傳報(bào)道，不僅把珠峰新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品推向了市場(chǎng)，拓寬了營(yíng)銷(xiāo)渠道，更重要的是進(jìn)一步鞏固和提升了珠峰品牌的知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度。

品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)化。覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是樹(shù)立珠峰品牌形象的重要內(nèi)容，珠峰依靠專(zhuān)業(yè)的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，采取全國(guó)聯(lián)動(dòng)服務(wù)機(jī)制，物流配送體系更加迅捷，對(duì)顧客實(shí)行24小時(shí)一對(duì)一的星級(jí)服務(wù)，售后服務(wù)更加完善，幾年來(lái)，珠峰家具實(shí)現(xiàn)了“零投訴”。珠峰品牌建設(shè)還體現(xiàn)在店面形象裝修上，統(tǒng)一設(shè)計(jì)裝修、統(tǒng)一配飾、統(tǒng)一VI形象、統(tǒng)一使用裝修材料，并對(duì)原有的專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行提檔升級(jí)，通過(guò)開(kāi)展各種專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)，不斷提高經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍、導(dǎo)購(gòu)隊(duì)伍、售后服務(wù)隊(duì)伍素質(zhì)，提升營(yíng)銷(xiāo)技巧和服務(wù)水平，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和著裝，在終端上展示和維護(hù)良好的品牌形象。

珠峰品牌不僅要有鮮明的“品牌主題”，而且要適宜的“擴(kuò)張路徑”，有相應(yīng)的擴(kuò)張策略及擴(kuò)張方法等，近年來(lái)，珠峰家具緊緊依靠企業(yè)發(fā)展方向，洞察自身擴(kuò)張路徑，找準(zhǔn)品牌擴(kuò)張的切入點(diǎn)，強(qiáng)化品牌路徑的適合性、特色性和豐富性，將路徑適合化、適宜化做足品牌內(nèi)涵。

珠峰集團(tuán)幾年來(lái)先后開(kāi)展為汶川、玉樹(shù)等災(zāi)區(qū)捐款，為希望工程校捐資助學(xué)、為紅十字會(huì)捐款，開(kāi)展“珠峰行”等一系列公益活動(dòng)，感恩社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，得到了廣泛的認(rèn)可。先后開(kāi)展了珠峰家具綠色萬(wàn)里行活動(dòng)、讓地球更美一點(diǎn)等系列環(huán)保類(lèi)活動(dòng)，在北京、天津、新疆、廣東等地種植珠峰愛(ài)心林，還國(guó)家一片碧水青山，受到社會(huì)廣泛關(guān)注；不僅提高了珠峰家具的銷(xiāo)量，更提高了珠峰家具的影響力，收到了很好的效果。